整宿之间，不少格力电器门店大变样。
近日，蓝鲸记者发现多地格力电器线下门店牌号与部分线上直播间更新为“董明珠健康家”。
从格力手机到玫瑰空调再到如今的“董明珠健康家”，争议中的董明珠正在将越来越多的个东谈主IP融入品牌。
从直播间到线下门店，格力电器变化莫测“董明珠健康家”
近日，不少网友在酬酢平台中晒出“董明珠健康家”的图片，这并不是董明珠另立家数的新模式而是此前的格力电器门店在近期完成了“品牌改良”。
据微信公众号“四川格力电器”，2月13日在格力电器(四川)2025品牌计谋发布会上，格力全新计谋品牌“董明珠健康家”郑重发布。格力方面称，“董明珠健康家”将通过场景化体验数据可视化、智能交互职业，重构零卖价值链。珠海格力终局开垦负责东谈主高杰暗示，这次“董明珠健康家”的全新发布将是一场格力从居品到职业、从空间到体验的品牌转换，亦然格力对亿万家庭的好意思好快活。
图片开端：四川格力电器
蓝鲸新闻记者了解到，除四川成都外，山东、海南、重庆、江西等地也有线下门店已完成关连改良。除此以外，不少地区门店也对线上直播间完成了“改名”。记者筹备直播间主播，主播回话称直播间是格力官方直播间，账堪称号是近日刚更换的。
蓝鲸新闻通过天眼查APP查询，暂未发现“董明珠健康家”关连商主义注册情况。蓝鲸新闻就此致电格力电器董秘，对方暗示暂不了了这一情况，需要去核实一下。
从格力手机到董明珠健康家，格力要将个东谈主IP进行到底？
格力电器中的董明珠烙迹是束缚被增强的。
早在2015年前后，董明珠曾把不少要点改动到了手机业务上，彼时千里浸于河雷军赌约中的董明珠曾扬言，格力手阴私在三年内干掉小米，并成为寰球第一。尔其后比起销量，初代格力手机用董明珠的个东谈主头像动作开机画面的故事流传更广。
2024年在互联网中争议颇多的玫瑰空调，更是董明珠个东谈主审好意思兴味兴味主导格力的一大案例。
2024年1月，格力电器旗下的一款玫瑰空调，激发网友争议，被吐槽90年代的审好意思，“又丑又土”。在2024年3月2日央视财经《对话》节目中，董明珠回话：“玫瑰空调”的想象，本体上更多是思跟家庭生涯交融在一王人。好多东谈主吐槽说董明珠好土，多样东谈主站在不同的维度来评价。要束缚地创新，鑫牛配资把空调作念成亲里的艺术品，这即是我的贪图。
如今董明珠的名字更是径直取代“格力”写进了门店牌号。
从生意发展历史来看，个东谈主IP干预企业固然并不鲜见，然则职业司理东谈主的名字如斯突显却较为荒原。
“毛戈平好意思妆用毛戈平，国外粉碎用首创东谈主名字，这都是OK的，因为都是强个东谈主属性的，代表个东谈主智商。但格力电器并不是靠个东谈主智商的，格力不是董明珠我方的公司，董明珠严格兴味上应该是职业司理东谈主。”啊嘿哒公关首创东谈主、公关群众姚素馨告诉蓝鲸新闻记者。
关于一个上市公司而言，格力此番IP改良究竟是“流量密码”照旧“隐患”呢？
姚素馨以为，格力这次改名上风和颓势都很彰着。她指出：“个东谈主形象类的传播，穿透性更好，适合现时传播环境。董明珠超强存在感，在一定经由上是能代表格力的。并且争议性流量，也有好多粉丝的。”
但从另一个角度来看，这些上风也有可能滚动为隐患，“强绑定个东谈主，把企业气运跟个东谈主过度强关联，这个不适合大型企业，并且她的个东谈主形象，其实争议很大。”
此外，鲸平台智库群众、和君参谋结伴东谈主&新破苦恼迹部副总司理熊时实也以为，格力电器此举有一定的公论隐患：“过于个东谈主IP化了，不管是不是退休，自有渠谈跟个东谈主绑定太深，带来的公论风险就会加多。”
毫无疑问董明珠还是成为现时格力电器最权贵的象征，但当企业与个东谈主IP绑定过深时，一朝董明珠退休或出现其他变数，格力电器毫无疑问将面对品牌招供危急。
2024年8月举行的河南格力2025年度营销峰会上，董明珠曾说，“我亦然老东谈主，我70岁还没退（休），你们要把接力于棒接好。”